日本版的哈利波特？ 圖書館排隊預約人潮超過百人？！

隨著內容平台分眾化，現在想要準確預測哪一種「內容」會爆紅，難度越來越高。像是去年橫掃日台以及韓國的鬼滅之刃，跌破了許多電視台高層的眼鏡，許多人都在懊惱，當時如果答應讓鬼滅之刃在自家頻道放映的話，現在已經可以賺到盆滿缽滿。也因為「鬼滅之刃」的爆紅，電視台更不敢輕易放過每一個可能的機會，「咒術迴戰」被認為很有可能接續「鬼滅之刃」之後，成為下一波熱門的動畫影集，不少腦筋動得快的廣告商已經開始搶著簽約。不過，最近卻有一套兒童小說，居然能夠依靠文字，贏得日本小朋友的熱愛。

神奇昭和柑仔店的故事 讓令和孩子愛不釋手

這套叫做「ふしぎ駄菓子屋 銭天堂（神奇柑仔店 錢天堂）」的兒童小說，是由知名的小說家廣嶋玲子在 2013 年創作的連載短篇兒童小說，現在已經發行到第 15 卷，總發行量突破 300 萬本。現在日本全國各中小學的圖書館一書難求，有些市立圖書館還出現 100 人以上排隊預約借書的人潮。「神奇柑仔店」爆紅的原因，應該跟日本 NHK 電視台 2020 年 9 月把這本兒童小說改編成動畫有關，現在光是「神奇柑仔店」的影集漫畫版就已經賣出 100 萬冊以上。

帶點夢幻魔術的內容 連大人都愛看

錢天堂的故事是以一家現在很難看到的柑仔店為舞台，這家柑仔店的名字叫做「錢天堂」。柑仔店裡擺滿了五顏六色的糖果餅乾，這些零食擁有各種不同神奇的功能，走進柑仔店會買到什麼樣的零食，發生什麼效用？就看每個人的運氣了。來這裡買零食的人，可不是只有小朋友而已，從 40 歲單身的婦女到警察、小偷，各種不同的身份的人只要走進錢天堂，告訴錢天堂的老闆紅子心中的願望，紅子就會拿出符合他們需要的零食糖果，有的人想要復仇，紅子會給他一份「加倍奉還軟糖」，有人只是想要搭車不暈車，紅子就會拿出一份「不會暈吐羊羹」。

兒童小說的結局 不再是王子與公主過著幸福的生活

「神奇柑仔店」與一般兒童讀物最大的不同在於，兒童讀物的故事最後幾乎都是歡樂的結束，家長打從心裡就不希望孩子們那麼早就體驗到社會的黑暗面。但是在「神奇柑仔店」這套兒童小說中， Happy Ending 可不是所有故事最後的結局。有人從紅子手上買了糖果餅乾，卻因為沒有遵守紅子事前說明的規則，或是根本忘了使用方法，一個不小心就被關進了糖果世界裡，永遠都回不了真實人間。這種帶著黑色幽默又有點恐怖的內容，不但對於小朋友的想像力是一種刺激，即便是大人讀起來也都充滿樂趣。負責改編「錢天堂」小說製作動漫的東映電影製作人柳川朱里說：「由 Jyajya 所畫的封面，放在書店的兒童讀物區，本身就非常搶眼。封面那個坐在小小的柑仔店，帶著妖媚般微笑的豐腴店長，似乎就帶著一種魔力，讓人忍不住想要把書從架子上拿下來翻閱。故事又是將許多短篇的故事集結在一起，剛好符合拍成動漫的條件。」

內容產業想要成功 優質的內容才是王道

現在不論在台灣或是日本，想要找到這種昭和時代的柑仔店越來越難。廣嶋玲子利用柑仔店這種若有似無的存在感，當成現實世界與非現實世界之間的出入口，就像哈利波特故事裡，那個位在倫敦國王十字車站的九又四分之三月台一樣。「神奇柑仔店」的人氣爆紅，也意外的讓許多不愛看文字書的小朋友，願意靜下心翻閱這一本本寫著錢天堂柑仔店各種神奇故事的文字故事書。「神奇柑仔店」與「咒術迴戰」原始內容形式的不同是他們最大的差異，但是隨著內容傳播平台的多樣化，使得接受內容訊息的消費者，真正的喜好變得難以捉摸，讓「內容產業」很難複製過去表面的成功模式，不過可以從「神奇柑仔店」爆出人氣發現，「優質內容」才是成功的不變的核心。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。

當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

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