從服飾到美妝到學生服 無性別成了年輕世代的關鍵字

最近 Z 世代市場出現了「無性別」的風潮，福田百花是早稻田大學四年級的學生，她說：「我很不喜歡穿緊身強調女性曲線的衣服，寬寬鬆鬆的帽 T 穿起來自在多了。」福田百花身上的長褲是二手服飾店買來的男生牛仔褲，上身的毛衣則是從男朋友衣櫃裡挖出來的舊衣服。這種不強調身體曲線的貼身剪裁，設計簡單不花俏，使用中性顏色，看不出性別特徵的無性別服飾，在日本 Z 世代年輕人之間大受歡迎。百花喜歡跟班上的女同學們，一起逛二手服飾店，他們挑衣服不會像他們的姊姊或是媽媽還會先區分究竟是男裝還是女裝，對於 Z 世代來說，只要看了喜歡，穿了舒服，都可以買回家。他們對於無性別服飾的熱愛，也影響到日本各大流行服飾品牌的策略，走進 GU 的門市可以看到穿在模特兒身上的是一套女性洋裝，外頭卻套上一件設計給男性的外套，這樣的打扮受到許多日本年輕女性的喜愛，為了讓小個子的日本女孩也能穿得下男裝，現在的 GU 男裝也開始推出 XS 的小尺碼服飾。

打破性別的固有概念 接受無性別的自由表現

GU 的柚木治社長說：「這幾年我們從後台數據發現越來越多 Z 世代的女生喜歡購買男性服飾，他們不認為女性就該穿裙子或是要穿得像女人，他們願意更自由地不受拘束選擇自己喜歡的服飾。」日本這一波「無性別服飾」是由消費者拉著服飾廠商改變。當 2015 年 GUCCI 創意總監 Alessandro Michele 率先提出「無性別服飾」的概念時候，Alessandro Michele 認為傳統「男性該穿這樣，女性該穿那樣」的想法已經過時，流行時尚服飾必須朝向無性別（ Genderless ）的方向發展，這樣的想法一直到今年年初，才在日本 Z 世代的族群中引爆，柚木社長認為主要是新冠疫情蔓延，讓人們在家的時間變多，而且人與人面對面接觸的機會變少，使得他們可以更不需要在意別人的眼光，意外加速了「無性別時尚」的流行。 Z 世代的女生喜歡穿帶著一點帥氣的無性別服飾，他們的觀念中，女性不必總要表現得楚楚可憐、小鳥依人。

美肌男子成了新常態 愛美不再是女性的專利

相對於 Z 世代女性推崇帥氣， Z 世代的男性則是希望透過無性別元素多一些優雅以及溫柔，少了點粗獷的霸氣。這樣的概念意外創造出男性美妝市場的商機，根據日本富士經濟的調查， 2019 年男性美妝市場規模為 1,199 億日圓，預計到 2022 年的男性美妝市場份額將會高達 1,237 億日圓，連續十年呈現上升趨勢的男性美妝市場，就像無性別服飾打破了「女性就該穿裙子」的固有觀念一樣，Z 世代的男性認為護膚、化妝也不再是女性的專利，追求「美肌男子」、「美白男子」成了生活的日常。同樣是在新冠疫情蔓延之後，Z 世代男子的視訊會議增加，讓更多男性在意鏡頭前的面容會不會太過憔悴。他們希望利用在家的時間，多做點肌膚的保養。

新世代追求無性別 產業也跟著一起改變

Z 世代對於「無性別」的接受度年年增高，也讓學校的制服、書包形勢發生改變，日本現在已經有超過 1,000 所以上的中學放棄傳統的女生水手服，讓男女學生的制服趨向ㄧ致。未來 10 到 20 年之後，這群 Z 世代將會成為社會的核心，無性別也勢必會成為社會的主流意識。就像 GU 社長柚木治說的「我們是跟著消費者而改變」現在流行服飾、美妝保養品已經開始朝向「無性別」的方向演進，過去對於「性別」的固定觀念，將逐漸被「無性別」所取代，帥氣、溫柔、纖細不再只是某個性別專屬的形容詞。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。

當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。