韓國書店曾一度面臨滅絕崩解，近年來具個性化的特色書店卻激增？（下）
【編譯整理/館長】90 年代後期開始，一直到 2000 年左右，韓國實體書店受到網路的影響而逐漸減少的情況，與其他鄰近的亞洲國家相似，其中也包含出租漫畫、雜誌的店家數量跟著在減少。
特別是 2000 年 11 月時，Amazon 在日本開設電商平台（Amazon.co.jp），起初先是賣書，後來才逐漸增加其他商品類型；正當 Amazon 瞄準日本電商市場時，韓國線上的電商平台趁勢崛起，在激烈的競爭之下，不少實力堅強的網路書店陸續出線，同時也將網路銷售的市場拓展開來，加上政府在書籍售價的制訂策略上，從毫無章法到朝令夕改，導致許多實體書店因此網路化的影響，與定價策略的搖擺不定過程中迅速地被犧牲。
網路化造成銷售通路改變，出版類型的結構也受到影響
根據大韓出版文化協會（成立於1974年）的統計，從 2004 年到 2014 年這十年之間韓國出版的狀況及數字如下：（再版的數字並未被包含在內）
2004年 出版首刷數量 111,450,224
2014年 出版首刷數量 94,165,930
回朔韓國書市的發展歷程，包含出版類型的板塊（類型）遷移，一直以來輕小說（或我們稱之為大眾小說）並不被文壇主流所接受或認同，甚至在「文學」領域中的地位與評價，比起純文學的作品都要來得低，就連韓國一般書店通路的銷售排行榜上，通常不會將輕小說與純文學的作品擺在同一類去做比較。
事實上從 2000 年以後，韓國輕小說的銷售快速地在成長，幾乎佔據掉書店（線上或線下）暢銷小說排行榜名單中的兩到三成；同時，排行榜上純文學的作品，其銷售數字及產出的量相對卻是在衰退跟減少。
在日本，有不少網路連載的小說或漫畫，會以「紙本」的形式集結後再出版；反之，韓國卻沒有這類的成功案例，主要是因為，當內容（包含漫畫或小說）刊載到網路平台後，會直接進入到付費訂閱的模式，從 2000 年開始，網路付費訂閱模式的發展已相當成熟。
以羅曼史為基底，奇幻和武俠穿梭在推理之間
就日本來說，輕小說在過去就相當於青少年文學。一直到 90 年代以前，韓國類型小說的市場，還是以歷史武俠為大眾；90 年代以後，則是偏向奇幻類型。但是，在所有被歸類為「次文化」的類型小說市場中，最暢銷的類型不是輕小說，而是深受女性讀者偏愛的——羅曼史小說。
縱使沒有明確的數據調查可以佐證，加上主流媒體與專業書評人針對次文化的關注與報導本來就很稀少，但網路上的羅曼史小說，其「書本化」、「影視化」有逐漸擴大的趨勢。
綜觀來看，無論是純文學或是次文化的類型小說，主要的受眾（讀者）還是以「女性」為主，這部分同樣也反應在影視劇的改編、動漫同人與娛樂產業的流行走向之上。
針對推理小說的推廣，韓國近年來是十分地積極，試圖想要打破——推理小說在亞洲市場只有日本才賣得動——根深蒂固的觀念，但受到 2014 年「圖書定價制」的影響（無論新舊書籍，折扣不得超過 10 % )，通路過去能藉由折扣當作促銷策略來增加銷售數字，藉此同時降低庫存壓力的模式已不適用，這對於包含推理小說的大眾文學來說，是相當受到打擊的。
新的「圖書訂價制」在短時間內，雖然會對整體的出版市場及銷售金額帶來些微的震盪，讀者不會再像過去那樣，趁著折扣期間大量購買，反而會再購買前稍作觀望再下手，這也促使一些優質的作品有足夠時間被發覺。
當文學獎失去其影響力，韓國文學勢必要找新指標
網路化與智慧型手機的普及，雖是讓閱讀紙本的人持續地逐年減少，次文化的類型文學與漫畫作品大量產出，付費閱讀的市場趨於成熟，已經不像90 年代以前，仰賴日本幾個指標性的文學獎項，來作為市場的銷售指標，反而是更注重在國內寫作與人才的育成與開發上。
韓國的影視劇及娛樂流行產業，向來是被當作前進海外市場的武器之一，當日本的文學獎失去它的光環及影響力，基於翻譯的費用加上版權仲介等的成本上的考量，韓國的推理小說作品出版後，搭配影視劇改編的推波助瀾之下，順勢也帶動紙本書籍的銷售。
要將推理小說影視化，首先必須要去克服的就是圈套、謎團的拍攝。此外，在原作出版後不曾發生有過疑慮的「題材」，像是 BL 、百合等類型，透過影視劇其傳播效應所引起的討論，反倒增加了作品的話題性。
當閱讀市場出現分眾，通路勢必得跟著轉型
日本近年的網路小說平台正蓬勃在發展中，對文學出版也帶來一定的影響與衝擊，但韓國自從 2000 年網路化之後，就已經在這塊上面有持續地發展，主要幾個投稿刊載的平台，各家也都有其獨特性，版圖的界線也十分清楚。
當閱讀出現明顯的分眾，出版類型的結構也在改變，銷售通路（線上和線下）也必須要有所回應並調整轉型，才不至於被市場淘汰，這也是近年來韓國的特色書店遍地開花的主要原因之一。
無論是在日本或韓國，甚至連台灣等亞洲國家的出版書市也都有著相同的隱憂，其一是老派書店要如何調整才能持續下去，其二是新型態、復合型的書店，要如何能更精準地抓對受眾，並強化顧客的黏著度（關係），但同時這也表示說，未來實體通路的呈現，或是各種類型的作品將會有更多的可能性，「風格」也會更加明顯強烈。
網路書店抓準市場風向，以複合型實體通路來強化
韓國最大網路書店 Yes 24 從 2016 年開始，陸續在首爾及釜山等地，開設 7 家線下的實體二手書店，其中佔地 600 坪，位在釜山的「F1963」，是目前韓國最大的二手實體書店。除了二手書籍的銷售以外，裡面引進了知名的咖啡店品牌「TERAROSA Coffee」 之外，還有提供手工釀造的香檳米酒品牌「福順都家」及巧克力啤酒「PRAHA 993」等飲品。
利用高麗制鋼（KISWIRE）的舊工廠作為一處文化基地，將其重新改造成融合展場、二手書店、咖啡店的複合型空間—— F1963，不只為韓國帶入新的閱讀體驗，同時也一改大眾對於二手書書店是破舊的既定印象。
喜歡購買二手書的讀者，對於紙本書原本就保有一種浪漫的情懷，這與在網路付費看漫畫、讀輕小說的讀者不同，那些喜歡推理小說或羅曼史小說迷們，多半是從紙本書開始建立起他們對閱讀的喜好。而地域性或南北的城鄉差距，在閱讀的品味與喜好上也反應較明顯，網路書店雖能提供包含更多數量、種類、配送等的「便利性」，不受任何時間、地點或人力的限制；而具特色或二手的實體書店，它能滿足更多人在「人性」及「情感面」上的需求，這也是過去一些傳統書店（局）所無法達到的層面。
當市場的風向越來越明確，對分眾喜好的情況能掌握得越精準，書店在虛實的整合及銷售上，則需要有更具策略性的手段來應對。
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