閱讀周記｜第一次學SEO就上手
如何利用公司網頁找到新客戶呢？為何自己公司的網頁的瀏覽量總是那麼低呢？如何能提升網頁在搜尋器的排名呢？SEO的費用是否很高呢？要找什麼人幫手呢？
購物前用網絡搜尋器找資料已經成為現今消費者的常態，在競爭激烈商業社會裡，產品和服務優勢固然重要，除了「有麝自然香」之外，優質的產品和服務亦有需要主動讓多些消費者知道，網絡營銷佔了一個很重要的位置。
跟不少企業老闆討論過有關「網絡營銷」的䇿略，很多人都以為只要花錢設計一個美觀實用的網頁，讓客戶可透過網頁了解公司的服務和產品便可以吸引更多客戶。發現很多公司網站都會出現以下通病：
- 內容從來沒有更新（可能已經是十年前的資料）
- 內容不夠吸引，令訪客不想再次到訪
- 沒有定期監察瀏覽人數或搜尋的關鍵字，對網頁作出改善
要知道一個有效的網頁不單能為現有讓客戶提供資料，更可以讓潛在客戶於搜尋器內找到你，將來成為公司的新客戶。如何能讓目標顧客在全世界超過十億個網頁中找到你呢？這正是SEO的重要角色。
SEO （Search Engine Optimisation 搜索引擎優化技術）， 就是針對Google搜索引擎，提升搜尋排名的技術和知識。
這本書的作者鈴木將司著有多本SEO相關書籍。在2008年成立了全日本SEO協會，協會宗旨是傳授SEO知識與培訓SEO顧問。由於作者是日本人，書中很多案例都是用了日本的公司，不過Google的演算法和優化的技巧在全球都沒有分別。加上書中用了很多圖畫表達，令讀者更易明白，絕對是一本不可多得的參考書。
有些公司願意花錢找agent做SEO，但經常會遇到不愉快的經驗，包括「agent都唔明我想要乜」、「個agent好難揾」、「花了錢唔覺有什麼效果」…..等。我亦跟一些agent交過手，其實很多都只是交行貨，用兩三個軟件堆砌一些key words和連結出來，客戶問佢進展如何，佢仲要話你唔識。
其實SEO並非什麼太空科技，求人不如求己，大家不妨自己花時間去了解。這本由日本作家鈴木將司寫的「第一次學SEO就上手」十分適合新手入門。書中簡單說明Google搜尋器的演算法、如何選用關鍵詞、如何吸引讀者、有什麼工具可以了解點擊次數和排序…等，對SEO有了基礎認識，起碼知道個agent掂唔掂，係唔係hea緊你，不怕被agent拋出來的專用名詞「嚇窒」！
一般用戶都會在搜尋器上輸入關鍵字搜尋，如果Google沒有將合適的網頁推薦給使用者，使用者會因為結果不如預期而感到失望。使用者的體驗，是Google公司最重要的資產啊！ 所以Google公司會定期更新他的演算法，令使用者可以搜尋到合符他要求的資料。要做好SEO，我們首先要了解Google搜索引擎的判斷基準。 以下是六個決定搜尋排名的因素：
- 與搜尋關鍵字的相關性高嗎？（相關性）
- 造訪次數多嗎？（流量）
- 使用者的愛好程度？（訪客互動）
- 是否很常受到其他網站、部落格的介紹？（反向連結）
- 搜尋引擎是否容易對於網頁給予較高的評分？（網站內部 SEO）
- E-A-T（專業性、權威性、可信度）高不高？（信用）
我們都希望每個頁面裡的效章都能夠吸引讀者，讓讀者可以容易搜尋到。以下有七個重點讓文章具有 SEO 優勢：
- 文章標題
- 作者的信用
- 文章結構
- 論點依據
- 努力提升網站停留時間
- 提升內容易於理解的程度
- 文章介紹
只要大家的網頁能夠滿足搜尋排名因素，就可以提升搜尋排名。 看似很簡單，但其實Google的演算法分析得十分仔細，所以我們在設計網頁時，要注意的事項實在太多了，所以有興趣的朋友建議買這本書回家慢慢研究。
書中提供了很多例子，可以加深大家的認識：
如果醫院的部落格，就需要書寫提升醫院患者信任度的文章，介紹最新的醫療器材、手術方式，還有藥品介紹等文章就相當有效。
書中亦有提供一些小工具供大家參考：
- Google關鍵字規劃工具 (Keyword Planner)
- 關鍵字建議工具 (Keyword Tool)
- 反向連接檢測工具 (Majestic)
- 成效評估與改善方法 (Google Analytics)
- 網站管理員 (Google Search Console)
ISBN： 9786263240391