選購傢俱就跟買流行服飾一樣 設計感成了重要的選項

雖然現在社會環境朝向與新冠病毒共存的模式邁進，但是真想要回到 2019 年之前的生活模式已經不太可能，加上少子高齡化以及單身人口增加，日本單身獨居世代出現年年增長的趨勢。根據日本國立社會保障暨人口問題研究所的推算，到 2040 年日本全國將有 39% 的單身獨居世代成為日本人口結構的主流，戰後到高度經濟發展期間以夫妻與孩子所組成的核心家庭也將人口結構主流退位，到了 2040 年將從現在 23% 掉到 20% 左右，日本人口結構的改變，也能從這一兩年家電與傢俱賣場的出現併購風潮得到驗證，像是 EDION 家電與宜得利傢俱宣布相互出資 10% 共同聯手合作，而山田電機集團也在去年併購了專做高級傢俱的大塚傢俱公司。

家電與傢具互相結合成為新的生活提案

原本主打家電市場的山田電機隨著人口減少，幾年前銷售業績就已經出現觸頂的現象。從家用電器銷售專業轉到販售傢俱以及投入住宅事業的「生活產業」，成了山田電機延續企業生存價值的重要手段。山田電機在合併了大塚傢俱之後，不但立刻在日本全國推出了 18 家結合家電與傢俱的第二世代賣場，現在也正在開發家用的電動智能床鋪，提供在家照護的需求。根據帝國情報銀行所公布的報告， 2021 年度日本傢俱家飾的市場規模大約有 1 兆 5,000 億日圓左右。加上這兩年的疫情使得在家辦公的機會增加，為了讓待在家裡的空間過得更舒適，改裝更新傢俱的比例持續成長，從 2011 年到 2020 年整體的市場規模每年都呈現 3~4% 的上升趨勢。前面提到的單身人口增加也是另外一個重點。很簡單的道理，兩個人一起住，買一組沙發桌椅就可以，隨著單身不婚人口增加，添購桌椅傢具就會呈現倍數增加。

IKEA 與無印良品正好趕上一個人居住的潮流

這當中像是 IKEA 或是無印良品這類低價格大量生產的組合傢俱，剛好符合單身獨居市場的需求。帝國情報銀行主任飯島大介說：「從 2000 年開始，低價格傢俱市場開始抬頭，現在隨著家電賣場的加入，未來爭奪這個市場的競爭將會更加激烈。」像是良品計畫所經營的無印良品，宣布從 2022 年開始強化個人家居用的棚架以及桌椅的開發，同時還推出家具租賃制度，簽約以年為單位，從 1 年到 4 年不等，合約到期後，可以選擇歸還傢俱或是繼續延期使用。這也把過去認為買一組傢俱就要用上一輩子的觀念重新解構顛覆，傢俱只租不買，也符合環保以及永續發展 SDGs 的目標。

家裡不再是私密的城堡 好的傢俱家飾就像服裝一樣重要

日本傢俱市場不斷成長的背景，也跟新世代消費者的意識改變有關。過去「家」屬於私密的領域，只要住在裡面的人覺得舒適愉快就好，不找朋友到家裡，也就不用在意外界的目光。但是隨著社群平台的普及還有視訊會議增加，即便朋友不來，家裡的擺設模樣也同樣會不經意的在朋友圈中流轉。兩年前從九州搬到東京一個人住的篠原友季說：「待在家裡拍照，傢俱一定會出現，使得傢俱就跟洋裝一樣，不經意就會顯示出每個人的品味，所以內裝變得非常重要。」於是篠原把傢俱的預算集中在客廳沙發上，電視機或是床鋪只能將就點。博報堂生活綜合研究所研究員內濱大輔說：「現在很多人刷屏看照片，除了主視覺的料理或是人物之外，照片旁邊出現的傢俱也成了檢視的重點。」好看的料理沒有配上相應的背景，就會有些尷尬。內濱認為未來的傢俱除了要重視機能性以及價位之外，設計感也會跟流行服飾一樣，影響到消費者選擇的意願。

福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居。

當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

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