連德國人也沒聽過的「德國品牌」
來自「德國」的品牌，給人的感覺是耐用、品質高、有保證、安全、符合標準⋯⋯都是正面的。然而在香港，以「德國」命名的「入口」的產品別說未必一定由德國「入口」，也多非德國製造，甚至跟德國完全沒有關連。年前帶德籍丈夫回港，他看到一些貼上大大張德國旗的「德國」品牌也一臉茫然，表示聞所未聞。
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本來以為只是數個品牌，但真的認真去找，原來很多，實在不能盡錄！！
這些「德國品牌」分類，大概有以下幾種：
- 以「德國」名義作品牌招徠，或在廣告中標榜德國出品，產品卻由配件到技術或成份也跟德國完全無關係的偽德國品牌
- 品牌有包含「德國」或其城市，產品聲稱跟德國公司/德國創辦人/德國技術有關連的非德國牌子。
- 以前由德國人創立的公司/家族小生意，品牌/公司名多年後被外國人買下，再到外地生產，基本上不能算是真正的德國品牌。
- 中國公司到德國註冊，再以「德國」名義出售貨品，貨品多由中國生產。
第一類：
（以「德國」名義作品牌招徠，或在廣告中標榜德國出品，產品卻由配件到技術或成份也跟德國完全無關係的偽德國品牌）
- 德國威露士 Walch: 最初在香港的電視廣告上叫作「德國威露士」，近來才拿走「德國」改名做威露士（Walch）。這事實是由中國入口的品牌，母公司是在中國廣州的威萊（廣州）日用品有限公司。該公司於2000年面世， 產品類型大致可分為沐浴液、消毒液、洗手液、洗衣液等幾大類。奇怪地官網有簡單的德語和英語，也有德國地址，卻沒有太詳細的介紹，在德國也沒見過它的產品在店裡有售。
- 威潔士 Welch: 同上，為母公司中國廣州的威萊（廣州）日用品有限公司的品牌之一。
- 德國卓爾 Summe Germany： 一家在香港註冊，公司地址在新蒲崗內的 「康富電器貿易有限公司 （HONG FU TRADING LTD）」所有。負責人只有神秘的英文拼音 Kim Wu，沒有漢字。產品多由中國製造，跟德國基本上完全沒有關係。負責人聯系中，有一家在中國廣東廠址的公司。
第二類：
（品牌有包含「德國」或其城市，產品聲稱跟德國公司/德國創辦人/德國技術有關連的非德國牌子。）
- 德國施耐福 Schneidteufel SNF: 品牌聲稱源自1848年的德國小城鎮Solingen(索林根) ，由費迪南德埃弗茨（Ferdinand Everts）和他的兒子創辦。該城鎮自中世紀以鍛造高品質刀劍、剪刀等刀具而聞名，不少德國刀具品牌，如Zwilling J. A. Henckels AG 孖人牌、Carl Schmidt Sohn 卡爾、Böker 博克刀具等，的確源出於此。然而以德語搜索，卻找不到任何該公司相關資訊。 它現時跟一家在香港的葵涌、叫 WIKO CUTLERY LIMITED （永光刀剪有限公司）的「香港」公司合拼了，所以延續了150年的德國工藝傳統（？）繼續生產刀具。雖然官網有一個在德國Solingen的地址，但看似一個普通民居，而不像是一家企業。 另外，查找德語商業公司資料，該公司於 2019年才在德國登記。公司官網也沒有德語 。官網裡的總裁Dieter Winkelmann這個人很神秘，除了跟這品牌有關外都沒有這位老先生的資料。產品多由中國製造。
- 德國寶 German Pool: 這個嚴格來說是「產品含德國技術的香港品牌」。公司1982年於香港成立，官網稱德國寶的製造和銷售起源於七十年代，與德國公司合作設計及生產家庭電器，（但跟哪一家德國公司呢？這個資料似乎沒能找到。）並同時在歐洲等地成功註冊該公司商標。德國寶有不少電器都標明是在德國生產，也有小量由台灣等國家生產。
- 柏林牌 Berlin 於1967年成立的香港公司，是首個在香港生產的電熱水爐的公司。當時歐洲品牌昂貴，柏林牌在香港設廠售買電熱水爐，首十多年幾乎是獨市生意。值得一提的是，不少公司因為節省成本而遷移到中國生產，但柏林牌依然在香港土瓜灣的廠房本地製造。柏林牌之所以留港製造主要是因為該品牌沒有做出口生意，而是做本地銷售，技術上亦要上門為客戶度身訂造，故不可能大批量生產。 那何解會命名作柏林牌呢？創始人在報章訪問中解說1967年設計電熱水器時，從新聞中見到東德人冒著生命危險攀登柏林牆到西德，而當時中國的文化大革命期間，亦有大量中國人由中國邊境逃到英屬香港，所以決定使用柏林牆作為產品商標，背後有表達產品堅固及自由可貴的政治涵義。
- 西德板Germantops 旒1988年成立的香港公司，聲稱主要供應來自歐洲生產廠家的建築物料。總公司是「群興有限公司」（Mutual Prosper Co Ltd）。
- 德國英格衛浴 German Eagle Shower 不能算是品牌而是一家企業，這於2014年成立的香港公司，主要售買浴室玻璃浴屏及配件等產品。
- 珮夫人止咳露 Madame Pearl’s Cough Syrup 珮夫人是香港人熟悉的止咳露，官網聲稱由「盧森堡大藥廠(Luxembourg Medicine Co Ltd)」製造，配方相傳自「德國珮路醫學博士」及其夫人「珮路絲化學師」，並以「珮夫人」品牌命名。 首先，Pearl作為一個德國人的姓似乎已有點奇怪 — 比較像美國人吧？（另外順帶一提德文Pearl是Perle)。這位德國博士及其夫人是否真有其人真的不得而知，但盧森堡大藥廠就肯定跟盧森堡沒關係：那是一家於香港50年代成立的西藥公司，這個在官網也有說明，沒騙你。 不過，「珮夫人」產品事實上很受大眾歡迎，除了香港及中國，她拓展到海外如加拿大等華人地區業務。近年產品中文名改作「珮氏」。
第三類：
(以前由德國人創立的公司/家族小生意，品牌/公司名多年後被外國人買下，再到外地生產，基本上不能算是真正的德國品牌。)
- 博格瓦德 Borgward: 博格瓦德汽車公司創始人為德國工程師卡爾·博格瓦德（Carl F. W. Borgward），該品牌曾經大受好評，但最終因經營成本及技術問題而衰落，最後是被其總部所在的不萊梅市政府在1961年強行結業。 過了半個世紀的2005年，中國的福田汽車向創始人的孫兒買下了品牌的使用權，並在2015年推出概念車和2016年正式重新發售，所以嚴格來說跟德國無大關係，而現時的車都在中國製造。
- 藍妹啤酒 Blue Girl： 這個品牌很複雜。可能你會想，如果是德國公司，怎麼不是以德語叫“Blaues Mädchen”，而是用英語叫作“Blue Girl”呢？ 藍妹啤酒的母公司捷成集團的網站介紹藍妹啤酒始於19世紀的德國Bremen（不萊梅），於1906年被該集團收購，已超過一個世紀。 這裡涉及一些香港歷史，要由母公司捷成洋行（亦稱捷成集團）Jebsen Group說起。 「洋行」一字沒有真正英文譯名，字面上解作「外國公司」，但香港人聽到就知道是「百多二百年前左右，一堆由歐洲來到剛開埠的香港貿易而開設、主要是歐裔人士組成的公司」的意思。洋行雖然在亞洲貿易，但多數有借助祖家的資金、人脈或技術，近一個世紀才慢慢變成主要服務本地東亞市場的公司。 稍查一下資料，捷成洋行是由丹麥人的兩兄弟 (Jacob & Heinrich Jebsen) 於1895年在香港成立（難怪一看到Jebsen我就想『這比較像丹麥人多於德國人的姓氏吧』。跟很多「洋行」一樣，捷成也是資金龐大、歷史悠久的大集團，旗下也有不少轉售其他國家不同品牌（由飲食到汽車等）的業務及香港/中國的獨家代理權。 藍妹啤酒80年代以前在德國釀造，後來因為成本問題改在南韓釀造。但因為年代久遠，又沒有太多相關資料，我找不到在Bremen時的釀造廠/家族或是品牌名稱（估計在Rebranding前有改過名）。問問住在Bremen的德國朋友也說沒有聽過，用德語搜索也沒太多結果。 然而，藍妹啤酒在香港人所共知，電視廣告也經常以金髮白人在戶外享受啤酒作招徠，所以一直沒有細想過原產地。老實說，小時候覺得藍妹的電視廣告很”Cheesy”（俗氣？），我心想：『為什麼不直接用歐洲的廣告啊，這個太明顯是找白人來拍給亞洲人看的廣告』- 現在明白了，原來歐洲根本就沒有廣告啦。不過藍妹啤酒的水準事實上不錯，只是跟德國的關係似乎只是最初那一個資料不多的「起源」歷史而已。
- 德律風根 Telefunken 這家Telefunken比藍妹更複雜！ 最初的確是一家德國無線電和通信技術公司，現在是家電產品商/厨具製造商？ Telefunken於1903年德國柏林成立，以製造無線電裝備起家，可算是老字號。早年分別為德國海軍及德國陸軍提供後勤，二次大戰期間更為納粹德軍製造軍用發報機和通訊收音機。戰後轉型為家電產品商，擅長於音響相關產品。 Telefunken在五、六十年代時的確是歐洲名牌，老一輩的香港人也聽過此品牌的電視機。但後來公司因專利權問題發生糾紛，經過多年的合併、重組、買賣到1995年，公司將AEG-Telefunken集團的剩餘資產轉讓給EHG Electroholding GmbH，從而結束了兩家公司的歷史，再於1996年被刪除商業登記，所以到九十年代時基本上已停產了。 然而作為一個品牌，“ Telefunken”仍然在百多個國家與50多個合作夥伴合作；以該名稱提供的產品僅具有與原始公司相同的名稱（所謂的掛名）。直至2006年，土耳其最大的電視機製造商之一Profilo-Telra (歐洲最大的電視設備製造商之一) 獲得了當時從法蘭克福的Telefunken Licenses GmbH公司所有Telefunken品牌名稱的許可證（本來持有者為Thomson AG公司），再度以相同品牌名字，繼續在德國以外的國家生產TELEFUNKEN品牌產品，如在歐洲多個國家銷售電視機。 現在它的產品不少是土耳其製造。
近年，中國公司瘋狂收購德國企業，現在已經約有200家新舊大小企業被中國公司收購/與之合拼。中國公司對德國感興趣的主要是汽車及機械製造行業，也對電子行業，金屬/厨房器具等非常感興趣。
德國經濟非常開放，原則上歡迎外國企業在德國開展業務，然而近年也開始討論立法限制外國收購德國業務，特別是不希望非歐盟國家企業收購其高科技公司。
事實德國有不少老牌子因為財政困難等原因結業，然後十多二十、甚至三十年後，被外國公司買了公司品牌名字，再以品牌名義生產產品。
那還算不算是德國品牌呢？相信大家自有不同判斷和結論。
第四類：
(中國公司到德國註冊，再以「德國」名義出售貨品，貨品多由中國生產。)
- 德國騅特 TWITTER 這是一家不折扣的中國公司，主要售買單車，官網卻聲稱「源自」德國。實情是該公司在德國先登記，再在中國開設公司及分店，也有不少海外分店。貨品多是中國製造，管理層也是中國人。
- 德國米技 Miji Design Germany 米技聲稱是德國獨資企業，於2001年成立，強調產品核心部件符合德國相關零件的最高標準及有多項歐洲權威機構認證。公司官網只有中、英文，另有一個沒連結到中立官網的獨立德語網站，註明了在德國有一個在小鎮Weilburg威爾堡的公司地址。 在中國這算大牌子，很多產品及門市，社交網站也比較有認真的內容，不過在德國算不上是本地品牌。德語網站略略帶過是一個德國家族企業（unser deutsches Familienunternehmen），創辦人為一位中國女士 Can Yue Maeck 季殘月及其丈夫Walter Michel。法律上這是德國有登記的公司，也有德國人合伙創辦，那算是德國公司⋯⋯吧？雖然有出口生意，然而該公司的主要業務、員工及生產似乎都在中國。這公司於這2018年去到香港交易所上市。
- 德國TTGO Time-Time-Go TTGO聲稱是源自德國的自行車休閒運動品牌，品牌創始人只有”Kader”這個姓氏，並無其他資料。又稱公司的輪軸工廠與德國各大汽車製造廠商保持著良好的合作關係，產品由德國汽車走向全球。品牌稱2009年才入駐中國市場。沒有正式官方網頁，以德語搜索也無相關資料。
中國有很多在海外登記、中國國內製造，卻宣傳是來自歐美的品牌。可怕是的是它銷量好，賣回外國…外國人也未必知道中國產品水準參差，不過這是另一個題目，不在此述。
順帶說一下意見：德國公司的其中一個共通點是，官網沒可能沒有德語版本。如果一個「德國品牌」只有英語及中文，甚至連官方網站都沒有，大概也有古怪。
到最後，或者有人會說如果一個貨品「made in」 一個地方需要連原材料也來自那個地方才算數，那麼「made in」的定義會被收窄很多；同樣地，如果以上的公司都不算是德國品牌，什麼才是「真正」的德國品牌呢？
簡單來說，就是德國人在德國創立的品牌啦！
在這個題目上，產品在什麼地方製造反而沒有那麼關鍵。例如Tempo或Schwarzkopf，事實都是德國品牌，只是亞洲區的貨品是在亞洲國家生產。當然，最理想的德國品牌應由設計、監管、生產都在德國，不過我們在定義時要分清楚。
不在德國生產，或是公司易手也其實不是什麼新奇事，也不一定低質。只是不少公司買了個/改了個跟德國有關的名字，再誤導海外銷費者那是正港的德國老品牌，就是在騙人。
另外，一些國家的公司如果能把自己的形象和產品質素做好，就不用經常拿別人的國家的名字作自己的品牌招徠了。
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