謳歌報紙的自由 卻隱藏了媒體既得利益的實情？

10月 15 日，日本新聞（報紙）協會的 74 家報社串連刊登了一次大型的「報紙週」廣告。他們請來木村拓哉的女兒木村光希，用了 74 張全版廣告的嘴型，串連出這段文字「私は、まだ知らない。この国のことや、世界のこと。知ろう、強くなるために。知ろう、一歩踏み出すために。知ろう、自由を守るために。新聞で、未来をひらこう」（我對於這個國家、這個世界的事情都還懵懂無知，為了踏出這一步去理解而強大，為了保護自由的可貴，讓我可以從報紙去開展我的未来。）這段文字，在許多港台新聞人的 Facebook 裡流傳開，大家都被感動了！只是，這裡面似乎有些事情並不是那麼的正能量？

錯用代言人 反而凸顯問題本質

就在報紙全版廣告出來的同時，日本的社群網站也掀起了一陣討論。「靠著爸媽關係展開未来的人，想說什麼？」、「這段話被她說出來，怎麼看都讓人覺得不舒服。」看來日本新聞（報紙）協會這次選用的代言人似乎出了問題。第一眼看到這篇全版廣告的時候，也覺得這篇廣告的代言人找錯了。或許日本新聞協會在企劃上，是看中木村光希只有 15 歲的年紀，剛好適合這一段針對年輕族群，為了看清楚未来而需要看報紙的台詞。相信企劃人員私心上也想要利用木村拓哉夫妻的知名度，讓更多的人能夠聽到他們的訴求。

選在安倍內閣會議宣傳 時機太過巧合

但是，就像網路上的批判一樣，木村光希不是一個普通 15 歲的女孩子，由她來為整體的年輕世代代言謳歌報紙對於年輕世代的重要性，怎麼看都有些違和感。在日本全國 74 家報紙刊登全版廣告，這筆宣傳預算至少數千萬日圓。日本新聞（報紙）協會為什麼要花那麼一大筆錢來宣傳「報紙」對於年輕人的重要性呢？從時間點來看，10 月 15 日剛好是安倍政府召開臨時內閣會議期間，這次會議最主要是要討論是否拍板定案 2019 年 10 月的增稅以及哪些民生必需品可以不列入增稅範圍？這當中「報紙」是否列入減稅項目成了議論的焦點。

報紙屬於民生必需品？ 日本人不認同

輿論調查中，民眾們對於「報紙」列入減稅項目幾乎無感。畢竟現在社會中，實體報紙早就不是生活必需品。甚至有些經濟學者在電視台的談話節目上公開批評「把減稅預算放在報紙這些不重要的項目上，根本就是一件奇怪的事情。」不止經濟學家反對，就連自民黨的年輕議員小泉進次郎也好幾次在公開的場合表示反對把報紙列入減稅優惠項目。

媒體一定有立場 這回主題叫做「利」

但是身為利害關係人的日本紙媒，對於這些問題並沒有像他們堅持的「公平報導」，在自家的報紙上沒有均等刊登正反雙方的意見。這也造成日本社會中的網路輿論與傳統紙媒對於這個問題呈現出冷熱溫差的不同。了解這個故事的背景，就可以明白當木村光希這則全版廣告刊登之後，為什麼會在網路論壇上遇到冷言冷語。諷刺的是，木村光希就像這些在日本社會中獲得大量利益的紙媒一樣，擁有了大量資源，卻還要想把自己包裝在一個看似單純的道德高度上。

選對代言人 對於活動成敗很重要

撇開陰謀論不說，用木村光希在這個廣告上當代言人也不是一個好主意。問題還是回到木村光希星二代的背景，一個女孩子 15 歲就能接受完整海外模特兒訓練得到大量的鎂光燈照耀，對於一般的日本年輕人來說，根本就是一個即使伸長了手臂也構不到的平行世界，如果真的有心，還不如找 AKB 48 的女孩子們來代言相信會更有說服力。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。

當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。