聲音媒體的注意力戰爭已經開打 東京電視台吹起號角

關於吃與美食這件事情，影像媒材比單純的聲音或是文字媒材來得更好表現。要不然也不會出現一些電視新聞台，找不到新聞題材的時候，總愛去找街頭巷尾的美食進行採訪，只要料理拍起來令人垂涎欲滴，口白文字稍微遜色些，觀眾也不會太過挑惕。聲音媒材少了視覺刺激大腦的優勢，必須要透過淺顯易懂的台詞，帶入廚房料理的現場音，讓聽眾透過聲音以及文字的交叉刺激，激活下丘腦獲得與視覺相同的感官享受。原理說起來簡單，但是真的要做這樣的節目，卻非常考驗功力。過去製作過包括孤獨的美食家在內的一系列美食日劇的東京電視台，最近一檔新的美食日劇「如果耳朵還聽得過的話（お耳に合いましたら。）」，故事描述一名在電台工作的女生，被交付製作一系列美食相關的 Podcast 節目，而這一系列的節目真的可以在現實世界透過 Spotify 收聽得到，不僅如此，日劇裡的主角高村美園又是喜歡做菜的日本演歌王子冰川清志的腦粉，透過冰川清志在廚房大展廚藝，將他做得每一套菜收錄成 ASMR 的 Podcast 節目，上線的第二個星期就衝到日本國內 Podcast 排行的第二名。

料理日劇的第一品牌 跨足 Podcast 平台

東京電視台這套結合了自有的電視頻道、網路串流平台以及 Spotify 聲音播放平台的大膽嘗試，的確讓人「耳目」一新，負責總策劃的是財經台連續劇製作人寺原洋平：「現在電視台的競爭異常激烈，不僅是要與同業競爭還要跟包括 Youtube 這個影音平台搶流量，如果還死守著既有的媒體資源，恐怕早晚會被淘汰。」於是寺原特地從東京電視台在料理日劇的強項下手，結合 ASMR 規劃出這檔日劇。Spotify Japan 聲音內容事業部的西智恵子也說：「 Spotify 的 ASMR 內容一直都有高收聽率，而且收音的內容也逐漸擴大中，料理節目中的做菜聲音，炒鍋炒菜的聲音、菜刀切菜的刷刷聲，都讓人百聽不厭。」東京電視台每個月從對觀眾的問卷調查中發現，觀眾們收聽 Spotify 的比例不低，立刻案找 Spotify Japan 提案合作的時候，雙方當然一拍即合。

傳統媒體調整戰鬥態勢的最後一次機會

寺原洋平說：「現在的媒體不重新調整戰鬥態勢不行，現在是最後一次機會。因為 20~30 歲的年輕族群早就不看電視，臉書這些社群媒體又是中高年用戶的園地。這群 20~30 歲的年輕他們花最多時間的媒體，只有遊戲還有音樂平台。如果能夠在 Spotify 上增加能見度，就有可能把這群年輕人拉回到我們所製播的影集中。」尤其 Spotify 有著立即可收聽的臨場感，不像電視節目隔了一層距離或是 YouTube 還得要再進行一次編修。 Podcast 前後各集沒有全部聽完也一樣可以跟得上進度，雖然只是透過談話做成的節目，但是卻能有一種在耳邊「細語」的親密感，這樣的距離感不是其他媒材可以做得到，剛好也是東京電視台想要達到跨平台的「野心」。

挖掘各種不同聲音製作人 擴大聲音平台市場

但是 Spotify 也不是沒打過算盤，現在 Spotify 為了提高全世界展開聲音內容的覆蓋率，在世界各國不斷發掘更多的聲音內容的創作者。 Spotify 不但將 Pofcsat 的製作送信軟體 Anchor 併入集團旗下，強化 Anchor 的各種機能。從今年第三季 Spotify 在包括美國、英國、德國以及瑞典總共 8 個國家準備展開一個取名為「 Sound Up 」 Podcaster 的養成計畫，要培養更多製作優秀的作品的人才，讓這些作品在 Spotify 上線播放。目前 Spotify 在全球有超過 260 萬個 Podcast 的節目內容，為了要如何讓這些 Podcaster 除了製作內容之外，也能夠獲得廣告分潤將會是 Spotify 接下來的目標。這此與東京電視電台的合作，只是一個開端而已。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。

當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

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