【美股101】美企得Tiktok者得天下-抖音點解咁viral?

侵侵8月6日對「離岸版抖音」TikTok實施「45日禁令」，Tiktok一係45日內由美企收購接管運作，否則45日後全面封殺，美國公民同美企唔可以再同Tiktok進行交易。Microsoft（MSFT）同Twitter（TWTR）都有意趁機收購呢隻生金蛋嘅鵝。到底Tiktok花落誰家，9月中之前就會有結果。

雖然迅狐下載咗Tiktok兩日就頂唔順del咗（只能說真的老了），但抖音／TikTok紅遍全球呢個viral phenomenon的確不容忽視。客觀數據上，TikTok真係好成功：

1. 由2016年成立9月成立，短短4年內已經成為用戶每日上線時間第2多嘅社交平台。
2. TikTok用戶平均每日使用一個鐘，仲要遠高於傳統社交平台FB、Instagram、Twitter。
3. 第3位Netflix要投資巨大製作成本去拍劇，但留意，TikTok嘅內容係由用戶自家創造，接近零成本。
4. 第1位嘅Youtube用戶平均每日上線時間高達75分鐘，但留意，Youtube係用左15年時間去建立用戶習慣，而TikTok只係4年。
5. 母公司字節跳動（ByteDance）2019年收入高達$200億美元，今年公司估值突破1000億美元，成為全球最值錢嘅私人公司。老闆張一鳴亦以162億美元身家，進佔福布斯富豪榜第61位。

點解抖音／TikTok咁成功？

1. 抖音／TikTok演算法同其他社交平台好唔同，佢係用“discovery driven model”，設有“For You”頁面，由AI推介你睇咩內容，而呢D內容唔一定係最多人follow嘅channel／最高view數嘅內容。
2. 用戶上載一條新短片上抖音／TikTok，AI會將呢條短片推俾一小批唔同類型嘅用戶，去測試佢哋反應，然後由AI根據佢哋嘅engagement statistics（觀看時間、幾多like/ share）去判斷條片好唔好。如果好的話，就再將呢條短片推俾更多其他用戶，不斷再覆，直至engagement statistics去到高峰。
3. 所以，每個人都有一舉成名go viral嘅機會，冇乜人follow嘅用戶拍嘅短片都有機會成日當日top video。相反，IG嘅top post通常都係最多人follow嘅名人（例如C朗）。（換句話講，傳統社交平台都有些少論資排輩、圍威喂嘅風氣，由零開始好艱難（例如，Youtube要1000 subscribers 1000 watching hours先可以開始收入分成，唔係咁易架葉師傅… btw，請幫手subscribe吓老友個英文教學youtube channel，功德無量呀施主），但相反，抖音／TikTok可以「屌絲逆襲」。）
4. 門檻低。Youtube始終需要多D拍片／剪片技巧，但抖音／TikTok好簡單，任何人本身完全唔識拍片／剪片都可以輕鬆創造內容。

如果覺得抖音／TikTok戇鳩鳩，只能說真的老了。畢竟，社交平台短短十幾年間已經演化咗好多代，由文字為主嘅Xanga，到圖文並茂嘅Facebook，再到「冇相冇計傾」嘅Instagram，再到只有幾秒短片嘅Tiktok，只能說係迎合人類愈來愈短嘅attention span嘅一種演化（唔知係進化定退化）。