短影集新潮流 縱向短影集的成功秘訣

當前年輕一代被認為非常重視時間效率（タイパ）。其中一個原因是，每個年輕人總是有智慧型手機不離手。手機通過社交網絡和應用程式，不斷有各種貼文、內容湧入，年輕人忙於在空檔時間查看這些內容，就會更重視時間效率。如何在短時間內獲得強烈刺激，成為最大的兢爭點。現代人對於時間的心理障礙比以前高得多。為了配合這些年輕人心態的，最先改變是漫畫，利用縱長的智慧型手機螢幕，通過縱向滾動閱讀的「網絡漫畫」逐漸成了主流。接著就是影片，透過包括 TikTok 以及 YouTube 的影音社群平台上架，現在光是打 ＃ショートドラマ 就能發現在 TikTok 的總播放次數已經超過 35 億次。

革新日本年輕世代的縱向短影集風潮

才剛跨完年，東京都內的神社，出現了一組年輕的攝影團隊。他們正在拍連續劇，這群團隊的名稱叫做「ごっこ倶楽部」（家家酒俱樂部）成員的年紀在20歲到30歲之間，他們是一群有著天馬行空創意的年輕人。他們跟傳統的劇組最大的不同，在於他們所拍的影集都是縱向的。而且每一集的長度都只有1分鐘到3分鐘左右的短影集，影片的內容幾乎圍繞在「校園」以及「戀愛」上。現在這種縱向短影集，透過影音社群平台在年輕的Z世代大受歡迎。「ごっこ倶楽部」自從2021年開始製作短影集之後，開始累積大批的年齡層集中在十幾二十歲的族群追蹤，影片總累積播放次數高達26億5,000萬次以上。短影集最大的特色在於每一個畫面都不長，而且故事節奏非常緊湊。每一個畫面大約5秒左右，一則2分的短影集，只要拍3個小時就能夠完成。

創新策略 透過影音社群平台主導短影集潮流

「ごっこ倶楽部」這家公司 GOKKO 代表田中聰說：「2021年的時候，我們發現中國的短影集似乎正在起飛，立刻才下定決心組成這個團隊。」現在對於「ごっこ倶楽部」來說，只有點閱率超過百萬次以上，才算是一支成功的短影集。對於影片的製作秘訣，就速度要快、節奏感要明確。田中聰說「如果速度太慢，鋪陳太多，年輕人就看不下去。」光是有速度，沒有節奏感一樣無法讓年輕人產生共鳴。「我們的影集幾乎都是在TikTok上架，所以一定會搭配平台提供的音樂，透過音樂抓住影片的節奏。」「ごっこ倶楽部」的影片中，大約有七成都會有背景音樂。

短影集的經營之道 創意短篇與低成本製作策略

不過短影集該怎麼獲利？如果以 YouTube 的廣告分潤來計算，每次也只有 0.1 到 0.5.日圓的廣告收益，即便是百萬點閱，也只有數十萬日圓的營收。所以，節省成本成了第一要務。以「ごっこ倶楽部」為例，把辦公室當成攝影棚是基本，田中聰說：「由於是縱向影片，所以鏡頭焦點都都會放在人物，對於攝影棚場佈的要求，相對不會那麼高，這也能讓拍攝只要花上過去的五分之一的成本就能夠完成。」除了透過辦公室兼用攝影棚，能夠省掉許多固定成本。「ごっこ倶楽部」的成員，還必須要一人多職，演員要兼職演員、燈光甚至還有剪接編輯。也因為成本降低，使得許多企業願意委託「ごっこ倶楽部」拍攝面向年輕族群的企業宣傳短片，企業走向短影集，吸引年輕族群收看，進而增加了企業帳號的追蹤流量。田中聰說，現在的業績也比公司剛成立的時候，成長了七倍以上。

短篇劇引發流量 長篇作品才能延續生存

田中聰說：「我們並沒有想要取代現有的電視劇或電影。相反，我們的目標是共存並互補」未來最理想的模式應該是創作者或製作公司首先用受年輕人喜愛的短篇劇打造出熱門作品。然後，作為續集推出長篇的電視劇或是電影。由於年輕人已經認識到短篇作品的有趣之處，因此即使作品變長，他們也有動機去觀看。年輕人即使是長篇作品也會觀看的事實，從Netflix上韓劇的熱潮就能得到證實。對於電影而言，已經在短篇中獲得了認知，因此無需再大規模推廣，這也意味著能夠減少宣傳成本的好處。而對演員來說，出演電視劇或電影是一個目標，通過在短篇中出演，他們也有機會實現夢想。從短篇劇衍生出的各種發展，對創作者、製作公司、現有的電視台、電影公司以及演員等所有相關方來說，都將是一種雙贏的狀態，具有將娛樂提升到新層次的潛力。

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福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居
當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

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