松本潤主演 NHK 大河劇 能不能延續鎌倉殿的13人的口碑？

今年 NHK 推出最新的一檔大河劇「家康怎麼辦？（どうする家康）」 這個月 8 號第一集播出之後，日本國內的評論出現兩極化，早稻田大學教授入山章榮在他的 twitter 上說：「不管怎麼樣，我還是會再給他們機會看下去。」或許是許多大河劇的粉絲們還沈浸在上一檔由三谷幸喜所寫的劇本「鎌倉殿的 13 人」的氛圍中，對於「家康怎麼辦」有了更深的期待。除了粉絲的期待外，每一檔的大河劇，還會背負著復興地方觀光的使命，這次的主角德川家康出生地愛知縣岡崎市的市長中根康浩，特地在市政府設立了「家康怎麼辦」的專責辦公室，同時把 2023 年定為岡崎市的觀光元年。岡崎市政府的「家康怎麼辦」專責辦公室配置了 6 名市府職員，他們這一整年不但要幫忙推廣這檔大河劇之外，還要配合劇情出現的場景，透過各種線上線下的工作，推出「聖地巡禮」的行程。

德川家康歷史故事跨度太大 觀光效果難照顧到所有的城市

2016 年由堺雅人以及大泉洋主演的「真田丸」為長野上田市的「真田丸」紀念館帶來超過 100 萬人次的入場紀錄，根據鎌倉市觀光協會的統計，剛下檔的「鎌倉殿の 13 人」至少為神奈川縣帶來超過 307 億日圓以上的經濟效益。名古屋觀光協進會也推估「家康怎麼辦？」至少能為愛知縣帶來超過 393 億日圓以上的市場經濟規模。不過，第一集播出之後，岡崎市的部分職員也透露些許不安。這不是 NHK 第一次推出敘述德川家康生平的大河劇， 2000 年 NHK 推出了「葵 德川三代」大河劇，講述德川家康、秀忠以及家光，德川家三代將軍的故事，不但卡司強大有津川雅彥、西田敏行以及尾上辰之助，當時 NHK 的會長海老澤勝二還提早兩年宣布說「這是第一齣使用高畫質拍攝的大河劇」，靜岡市政府看到了「大河劇效應」的觀光商機，提早一年宣布舉辦「靜岡葵博覽會」，重現德川家在駿府城大御所御殿，預估至少可以帶來 100 萬人以上的人潮。但是因為德川家三代的跨度太廣，所以即便岡崎市是德川家康的出生地，卻幾乎沒有受到大河劇經濟效果的好處， 2000 年到岡崎城的參觀人數只有 19 萬人，只比上映前多了 1 萬人不到。

三個城市成立聯合會 一起打造德川家康的觀光品牌

經過這次慘痛的經驗之後， 2015 年剛好是德川家康 400 年的誕辰，德川家康生前待過的三個主要城市岡崎、靜岡以及濱松的商工會議所，決定成了一個「日本家康公聯絡網」透過定期舉辦活動，希望一起打造「德川家康」的觀光品牌，岡崎市「家康怎麼辦」辦公室的副課長三原裕之說：「德川家康終結了日本紛亂的戰國時代，將日本打造成一個和平的國家，所以我們幾個與德川家康有關的城市，也應該秉持這個精神相互合作才對。」對於觀光資源稀少的鄉鎮城市來說，透過歷史人物的故事，引起視聽大眾的好奇，帶動地方觀光經濟的想法不難理解，但是從這十年來的大河劇與地方觀光的互動，大都只有上映的那一年，能夠獲得大幅增加的機會，大河劇一結束，隔年的觀光人數又會恢復到往常的狀態，即便是聯合行銷，是否能為地方帶來經濟效益，也很難說。

戲劇的人氣影響地方觀光經濟的好壞

NHK 從 1963 年開始推出描述日本歷史的年度大戲「大河劇系列」，由於選材不受限於特定人物以及時代，推出後受到日本觀眾的喜愛，也成為 NHK 每年重要的節目之一，透過 NHK 的戲劇宣傳，的確能讓被選為影劇舞台的城市觀光客人數上升，帶動地方經濟，這個被稱為「大河劇效應」的現象，平均一年能為地方經濟增加超過百億日圓以上的觀光收入。但是問題在於大河劇下檔後，不但媒體報導減少、而且當地企業也沒有趁著上映期間，規劃如何承接引導新增的觀光人潮在下檔持續發酵，使得每次的大河劇都只能在上映的時候，才能帶動地方的觀光經濟。但是效果的好壞，又與影劇的評價有著正面的關係，這也是為什麼當看到輿論對於第一集的反應之後，岡崎市政府的職員們要憂心忡忡了。

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福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居
當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

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