日本跨年節目鐵粉觀眾大遷移 重新解構電視產業的大眾傳播學

才剛剛落幕的第 72 回 NHK 紅白歌合戰的成績公佈，創下史上最低 34.3% 的平均收視率。這個成績與 2020 年相比又掉了六個百分點，打破了 2019 年創下的 37.3% 的最低紀錄。拿這個數據跟 TBS 的話題日劇「半澤直樹」所創下的收視率 42.2% 相比，就可以知道帶給 NHK 紅白節目的製作團隊打擊有多大。這次 NHK 的紅白歌合戰花了很大的勇氣與決心進行改革，像是重新更改 Logo 也將原本紅白組隊長以及綜合主持人的名字統一成三名跨組主持的主持人，也在選曲上盡量把年輕人喜歡的歌曲放進歌單，但是這樣的改革卻遇到了不少好幾道高牆。

五木宏終止五十年出席 NHK 鐵粉高齡觀眾跟著離開

首先在宣傳上，過去 NHK 紅白歌合戰的宣傳從夏天就開始慢慢放出消息，透過各個不同媒體的轉載加溫炒熱話題。但是這一次或許是為了要進行內部節目的改革，不但宣傳作業的時間大幅縮短，就連正式表演前的彩排，也受到不少的限制，使得過去透過媒體的宣傳優勢付之闕如。同時為了要迎合年輕人的口味，當主辦單位宣布把連續出場 50 年的演歌歌手五木宏換下來，立刻造成那些長年觀看 NHK 紅白大賽的高齡觀眾們，大量流失。雖然後來製作單位趕緊補上另外一名演歌歌手細川貴志以及民謠歌手佐田雅志，但是很明顯的並沒有引起太大的迴響。不過最重要的問題還是在於 2021 年日本的流行音樂界並沒有出現重量級的人物，過去還有「嵐」這樣的天團可以鎮住全場，吸引粉絲。但是自從「嵐」宣布停止演出活動之後，日本的流行音樂界似乎沒有出現令歌迷願意守在電視機前面等待的歌手或是團體。

電視台不再一支獨秀 串流平台分散觀眾

電視台跨年節目觀眾流失，不只是 NHK 紅白歌唱大賽的製作團隊遇到的問題，每年除夕夜日本電視台也會有一檔與紅白大賽相抗衡的跨年節目「笑ってはいけない（不得不笑出來）」這次也宣布停播。使得日本電視產業在新的一年裡呈現出濃厚的低氣壓，收看電視的民眾似乎越來越少。 NHK 紅白大賽製作部本部長杉山賢治卻不那麼悲觀，他認為：「現在收視方式的多樣化，才是造成收視率直線下滑的主要原因。」以 NHK 為例，收視率調查只會針過無線電波收看節目的觀眾進行統計，但是 NHK 現在除了無線電波之外，還有 BS4K 以及 NHK+ APP 串流平台，尤其是 NHK+ APP 不但可以在手機上看也能在電腦上收看「紅白大賽在播出期間 NHK+ 不但衝上了 Twitter 的熱搜關鍵字，而且從後台也可以看到流量大幅上升」杉山賢治認為這是 NHK 紅白大賽轉成功型面向年輕族群最好的證明。

大眾傳播式微 分眾傳播才是王道

不過這個數字背後還有一個有趣的現象，日本東京電視台默默做了 50 年的「第 54 回無法忘懷的日本歌曲」跨年節目，這次特別邀請沒有出席 NHK 紅白大賽的演歌歌手五木宏上場演出，結果反而吸引了過去死忠鎖定 NHK 的年長觀眾跟著轉台，甚至有人說「還是這裡比較像是紅白吧！」畢竟還是有一群希望在過年的時候，可以靜靜聽日本歌謠的聽眾。從這次日本跨年節目的興衰，似乎也為電視產業傳來了另外一個訊息，過去所謂的「大眾傳播」的節目製作概念，開始被各種不同的收視平台顛覆，未來的節目製作必須要依照收視平台屬性與觀眾的不同，產生不同的內容，想要依靠單一平台，打遍天下無敵手的好日子，已經成了只能追憶的歷史。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。

當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

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