扭蛋不只是玩具 成人也愛的東京扭蛋機

東京都內扭蛋機專門店，正在急速增加。尤其是在澀谷和新宿等一線地段開店的情況尤為顯著。過去這些扭蛋機只是百貨商場、遊戲中心的配角。現在不但翻身成了主角，現在甚至出現了租用多個樓層，嚴然成了扭蛋百貨公司的型態。在渋谷中心街入口附近的「＃C-pla」扭蛋專賣店擁有地下一層以及地面一層的規模，店裡擺放了1,700台扭蛋機。今年 2 月開業，現在來這裡的顧客不但有放學國高中生還有許多的外國旅客，最初扭蛋玩具被視為小朋友的一種娛樂方式，它們通常只是一些低單價的塑料玩具或是小飾品，透過投幣式扭蛋機隨機獲得商品。但是最近幾年這些扭蛋玩具逐漸吸引了那些對童年懷舊、對珍奇和獨特物品有著特殊偏好的成年人。成人對扭蛋膠囊玩具的熱愛可歸因於多種因素。首先是懷舊心理，許多成年人通過收集這些玩具來重溫童年的美好時光。而且這些扭蛋玩具的製造工藝日益精緻，設計變得更加多樣化和有趣，甚至有的成為了小型藝術品，多了一層收藏的價值。

澀谷扭蛋熱 扭蛋的戰國時代

C-pla是由一家北海道的公司トーシン經營，從去年夏天開始，他們陸續在SHIBUYA 109、澀谷區神南和原宿的竹下通等地開業。トーシン的營業部部長砂田靖志表示，希望把澀谷打造成扭蛋玩具的情報基地。另外一家位在名古屋的ドリームカプセル公司社長都築祐介說：「我們每天收到大約10個來自商業設施或大樓業主的開店邀請。」ドリームカプセル2020年7月進駐澀谷站前的時尚大樓「MAGNET」也是因為這個門市之前是一家服飾店，後來因為疫情而關門。其實＃C-pla位在澀谷中心街門市，當時也是應租賃仲介業者的邀請而開業的。トーシン公司在過去一年在東京開設的店鋪中，有一半以上都是應業主或商業設施的邀請而開設的。不管是ドリームカプセル或是トーシン，能夠快速的在東京接連開設店鋪的主要原因，是扭蛋專門店獨特的低門檻。不僅初期成本低，而且大約10天就能準備好開店。不過也由於扭蛋專門店的相繼開業，使得扭蛋產業也進入「戰國時代」，現在各家公司都在努力打造店鋪，突顯各自的差異。

扭蛋專賣店的新體驗 展示、回收與拍照互動空間

這些扭蛋專賣店內，都會設計許多的展示架或是展示櫃，讓顧客可以看清楚扭蛋裡的玩具，到底長什麼樣子，這背後的目的當然就是要刺激消費者們看到扭蛋玩具的精緻度，從而刺激他們的購買慾望。而且現在連回收使用過膠囊的回收機，都經過精心的設計，投入空膠囊後，還可以有抽獎回饋點數的機會，不但增加了趣味性，也多了實用性。還有一個不可或缺的功能就是「公仔拍照區」，店家會準備各種不同背景以及場景設置，讓顧客轉了扭蛋可以立刻開封，立刻拍照將整個商業行為，從購買商品提升到滿足顧客期待盡快分享的心理需求。而日本扭蛋大廠萬代南夢宮娛樂的專門店「ガシャポンのデパート」則是在每家店內設置了不同的「ガシャ撮りスポット」。提供公園、宇宙、教室、觀光地等背景。萬代南夢宮娛樂的山田昇平總經理表示，扭蛋百貨公司要提供的就是完整的情緒體驗。

從經濟型玩具到多樣化高價收藏品

扭蛋膠囊玩具在 1990 年代價格大概只有 100日圓到 200 日圓之間。然而，隨著商品種類的增加以及品質的提高，現在扭蛋膠囊玩具的主流價格已經上升到300至500日元，甚至有些高價位的膠囊玩具售價甚至達到 2500 日圓至 5000 日圓，隨著價格的提升，可開發的商品種類和品質範圍也就隨之擴大。今年推出的扭蛋膠囊玩具，大該可以分成可以擺在桌上的公仔，或是一些實際生活會看到的縮小版的商品，像是前一陣子很紅的霓虹看板或是便利商店的迷你招牌。另外有些扭蛋會巧妙地與扭蛋的形狀結合，將扭蛋膠囊與商品成為一體。有些音樂團體或是明星們的壓克力人像，也是粉絲們必買的扭蛋。這些商品，不但反應了扭蛋膠囊玩具的多樣性，也顯示了扭蛋產業在商品創新上還有無窮的潛力。

#東京扭蛋機專門店 #澀谷新宿扭蛋 #扭蛋百貨公司 #扭蛋膠囊玩具 #成人扭蛋市場 #扭蛋製造工藝 #扭蛋商業模式 #日本娛樂趨勢 #扭蛋產業創新 #扭蛋玩具收藏

福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居
當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

如果喜歡這篇文章也請讓我知道更歡迎 Follow
讓我可以調整寫作內容與方向 

Medium 設置每篇文章打賞功能 可以點擊下方 Give a tip 功能 
Thank You!