打破年齡界限：消齡化現象如何改變我們的卡拉OK點唱選擇
你喜歡上卡拉 OK 唱歌嗎？你都唱哪個年代的歌曲呢？博報堂生活綜合研究所和 Exing 針對卡拉 OK點唱系統 JOYSOUND 的數據進行分析，結果顯示：涵蓋所有年齡層的歌曲，在這 10 年內從 4 首增加到 20 首成長了五倍。也就是說，雖然每個年代都會有自己年代的主題曲，但是最近從十幾歲到六十幾歲的人，在卡拉 OK 點唱相同歌曲的情況已經增加了五倍。過去大家可能認為這個情況應該是受到大眾傳媒的影響，在電視上看到哪些歌曲，就會跟著點播這些歌來唱，很稀鬆平常的事情。但是在現代社會，數位分眾媒體的年代裡，出現這樣的狀況，反而是個有趣逆反現象。例如齊藤和義在 1997 年發表的歌うたいのバラッド ( 歌唱之歌) 會被現在 20 幾歲的年輕人點唱，主要是由於 THE FIRST TAKE 的影響。結果是有記憶點的歌曲在所有年齡層中被持續傳唱，成了一種新的趨勢。
卡拉OK數據揭示消齡化現象 全年齡層共享的歌曲驚人增長
這種趨勢又被稱為「消齡化」，我們經常根據年齡層來評估社會價值觀或是偏好，最常聽到就是「二十幾歲的人，他們就喜歡怎樣怎樣」。但是從調查可以發現，過去因為年齡差異，產生明顯價值觀和喜好偏差的現象，正在逐年縮小中。博報堂生活總體研究所把這種現象命名為「消齡化」，這次生活總研與位於名古屋市的 Exing 公司進行了聯合研究，透過 12 年裡日本全國卡拉 OK 點歌的數據，證明「消齡化」現象正在發生。這項研究的數據是來自 JOYSOUND 的「うたスキ」會員過去12年的唱歌數據，其中包括了排名前200的歌曲數據。 2012 年，全年齡層都唱過的歌曲只有 4 首，像是 AKB48 的ヘビーローテーション和高橋洋子的残酷な天使のテーゼ。然而，這些歌曲的數量從2016 年開始急劇增加，到 2021 年達到了 23 首，最近的 2022 年也有 20 首。也就是全年齡層都會唱的歌曲，在過去 10 年從 4 首增加到 20 首成長了 5 倍。2022 年優里的ドライフラワー和Aimer的殘響散歌就是最好的例子。ドライフラワー是一首淒美的搖滾情歌，從女性的視角出發，唱出了分手情侶的感受；而殘響散歌則是一首充滿衝刺感的動畫主題曲。從數據中，可以看到這些歌曲不僅被 10 歲的青少年點唱，甚至 60 歲的大叔們也經常唱。過去有文獻表示人們的音樂品味通常在30多歲時就確定下來，之後就不再接觸新的音樂。然而，從這次的卡拉OK唱歌數據中，可以看到即使是60多歲的人，也像十幾歲的青少年一樣，能夠接受新發行的歌曲，記在腦海裡還能夠唱出來。
挑戰資訊氣泡與同溫層 卡拉OK數據透露的共享趨勢
再以斉藤和義的歌うたいのバラッド為例，這首 1997 年發行的單曲，在 2022 年 6 月重新在 YouTube 的音樂頻道 THE FIRST TAKE 公開之後，讓最常觀看這些歌曲的是最年輕的一群，也就是 10 至 20 歲之間的男性觀眾，意外成了忠實粉絲，對於這些他們出生前就發行的歌曲，他們不但不會因為不認識就不去看，不去聽，反而比其他年齡層更有興趣地去觀看這些歌曲。他們對於未知或不同時代的事物不但有興趣，而且隨時都願意去了解。這種現象也是消齡化在卡拉 OK 歌唱中的背景之一，顯示出了年輕消費者們對於未知的渴望以及互聯網時代信息環境的扁平化。過去一直認為隨著網路以及社群平台的普及，我們的社會現象正被「過濾氣泡」以及「同溫層」所屏蔽。人們實際接觸的媒體和信息變得越來越少，消費者的年齢層或是興趣使得他們看到和了解的信息和趨勢出現不同，可能導致人與人之間的分裂加劇。此外，隨著每個網路群體的屬性以及興趣的細分化，企業和品牌將更難獲得更大的市場。然而，從卡拉 OK 歌唱數據中可以看到一道曙光，所有年齡層都在唱同一首歌，這顯示了「全世代可以共享的事物正在增加」。
消齡化現象的行為層面 年輕與老年共享的服務
除了卡拉 OK 之外，生活總研在 2023 年 3 月進行了一份網路訪談調查，一名 20 多歲的男生佐藤，他最近在漫畫 APP 上看完 1985年 到 1991 年期間連載的漫畫作品「城市獵人」他說：「在 90 年代獨特的世界觀裡，因為沒有手機，所以要透過公用電話來聯繫，我喜歡那時候的咖啡廳以及城市的霓虹燈。雖然一切都回不去了，但是反而讓我更想回到昭和年代。」這代表著佐藤他不但被城市獵人的故事吸引，因為漫畫的關係讓他也開始著迷於故事裡的公用電話、霓虹燈以及咖啡廳。結果證實了「消齡化」不單是意識層面，也有行為層面的意義。過去曾經被認為是面向年輕人的服務，已經有各種不同年齡層的人也願意一起參與想用同樣的服務。就像現在昭和主題長輩們會覺得是懷舊，但是在年輕人眼裡卻覺得新鮮。「消齡化」的趨勢在台灣也開始出現，像是過去都認為是五年級生最愛的「民歌」演場會，現在會場也開始出現一些 20 幾歲的面孔。消費者跨越年齡層次的障礙，產生共鳴，增加交流機會，未來才有可能誕生新的商品、服務以及商業機會。
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福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居
當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。
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