後疫情時代的年輕消費市場 氣球花束與蒸餾酒訂閱服務大熱

三年的新冠疫情，不論是在台灣還是日本，不約而同興起一股在家擺放鮮花的潮流，而且這些鮮花透過訂閱制，在Z世代的女孩之間成了話題。到了去年解封之後，在生日派對送花也成了日本年輕女孩們的習慣。不過，新鮮的花束對於年輕女孩來說，雖然拿到的時候很開心，但是把鮮花帶回家之後，他們就開始頭痛，除了要事先準備花瓶之外，還得要定期澆水換水。而且當大家都在生日送鮮花之後，似乎也很難有所區隔。於是「氣球花束」就這麼誕生了，這是一種把氣球做成花束的運用方式。一束氣球花束大約會用上 6~8 顆氣球組成。送氣球花束還有一個好處，現在的年輕世代，總喜歡把照片上傳到 Instagram 上，但是對他們來說 Instagram 上縮圖的顏色必須要統一。一般的鮮花花束，很難符合每個人 Instagram 上的顏色風格，反而是氣球花束的顏色變化多，更容易與收禮者的風格匹配，這也是氣球花束更受到歡迎的原因之一。另外還有一種經過特殊加工可長期保存的永生花或是用肥皂做成的肥皂花。不論是氣球花束或是永生花，都不需要澆水照顧，正好符合追求省事的年輕人們的需求。

Z世代追求真實自我 從無濾鏡照片到天花板相機

除了送各種「花束」之外，Z 世代的年輕人也開始上傳沒有經過濾鏡、修圖編輯軟體處理過的真實照片，尤其曾經有一段時間「美肌」應用程式，幾乎成了網紅們的「化妝品」。但是現在的 Z 世代年輕人開始傾向上傳「沒有加工」過的照片。因為他們認為與其開美肌還不如展現出真實的自己。其中每天只能上傳一次照片，而且只能上傳現拍照片的 BeReal 的應用程式，大受年輕人的喜愛。這種能夠無加工分享真實日常的特點，獲得年輕人的追捧喜愛。不過，如果只是展現真實的自己，似乎吸引力不夠。從不同角度自拍也成了獲得按讚以及增加流量的密碼。最近開始流行從上往下拍的角度。甚至有些人會把手機固定在房間的天花板上，從天花板的高角度往下拍，被稱為「天花板相機」。

Z世代引領非酒精飲料潮流 同時探索蒸餾酒的成熟魅力

另外 Z 世代不愛喝酒的習慣增加了非酒精市場的市佔率。從幾年前開始、歐美的年輕人，出現了一群認為「清醒才是酷」的潮流。而在日本由於兼職工作的增加以及價值觀的多樣性，使得過去職場透過飲酒交流的機會變少，再加上新冠病毒疫情後，部分進入社會的新鮮人在學生時代就沒有喝酒習慣，這也造成遠離酒精年輕族群逐漸增加。不過，依舊有部分飲酒的年輕世代，他們唯獨喜愛像是威士忌、杜松子酒這類的蒸餾酒。為什麼年輕人不喜歡喝酒，卻會引爆蒸餾酒的市場呢？因為在年輕人看來，蒸餾酒是「成人的酒」，對他們來說，這是成熟的大人味。現在便利店架上的酒類飲料中，威士忌高球罐、杜松子酒蘇打罐和杜松子酒的雞尾酒罐的種類正在增加。不過對於這些年輕人來說，他們不像上一代會對於某一個品牌忠誠，能夠嘗試各種不同品牌的蒸餾酒，才是他們的心願。除了要喝到不同的酒之外，就連包裝也必須講究。所以現在酒商為了要滿足這樣的需求，開始出現了蒸餾酒的訂閱服務。一個月只要 2,640 日圓，就能夠每個月享受不同香氣的燒酒。

年輕世代的生活態度 追求獨特性與平衡於美好生活細節中

不論是訂閱制的鮮花、氣球花束、永生花，或是為了追求真實自我的拍照模式以及沒有表面看起來這有任何品牌忠誠度的酒精飲品嚐鮮，都反映了年輕世代對於美好生活細節的追求、好奇心，以及對於自我情緒調節的一種方式。在他們內心有著想要在同中求異的渴望，卻又不願意在群體中顯得太過特立獨行。他們會透過這些消費行為，找到一個特別的平衡體，而這也體現了年輕一代對於消費市場和未來文化趨勢產生了深遠的影響。

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福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居
當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。

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