从马斯克的推特被广告商撤资到大取代理论

埃隆·马斯克在X上为反犹太主义阴谋论背书的言论在周五引起了轩然大波，在他拥有的推特社交平台上投放广告的几家主要广告商在他发表言论之后削减了广告支出。这对于本来经济状况不好的X来说，可谓是雪上加霜。

周三下午，一篇X上的帖子称犹太社区一直在推动对白人的仇恨，而他们声称希望人们停止对他们是用仇恨。帖子还提到了成群的少数族裔涌入西方国家，这是一种流行的反犹太主义阴谋论。

对此，马斯克回复道，你所说的是事实。

马斯克在随后的回复中说，他并不认为对白人的仇恨会延伸到“所有犹太社区”，但他说，反诽谤联盟（Anti-Defamation League）“不公正地攻击西方大多数人，尽管西方大多数人支持犹太人和以色列。这是因为根据他们自己的信条，他们不能批评那些对他们构成主要威胁的少数族裔群体。

据ADL称，美国的反犹事件在2022年创下历史新高。尽管ADL表示，反犹主义的增加并不是因为一个单一的团体，但该组织指出，根据3月份的一项统计，由白人至上主义团体协调的反犹主义活动在去年翻了一番。

然而，马斯克却认为，ADL助长了针对白人的种族主义。

马斯克这样评价 ADL，“我对ADL发出的信息以及其他任何鼓吹事实上的反白人种族主义、反亚洲种族主义或任何形式的种族主义的团体深恶痛绝。我受够了。现在就停止吧”。

左翼非营利组织 “美国媒体事务”（Media Matters for America）周四发布了一份报告，强调苹果、IBM、亚马逊和甲骨文等公司的广告显示在极右帖子旁边。

于是IBM 在周四表示，该公司 “对仇恨言论和歧视零容忍”，并削减了今年余下时间承诺给 X 的约 100 万美元广告支出。这家科技公司是在左翼倡导组织 “美国媒体事务”（Media Matters for America）本周发布报告称，包括苹果和 IBM 在内的公司的广告出现在 X 上支持白人民族主义和纳粹主义的帖子旁边之后采取行动的。

迪斯尼公司表示将暂停在X上的支出，娱乐和电影发行公司狮门影业和拥有哥伦比亚广播公司（CBS）的媒体巨头派拉蒙全球公司（Paramount Global）也表示跟进。

而另据报道，每年在X上花费数千万美元的苹果公司也暂停了在该平台上广告投放。

去年秋天马斯克收购了推特社交媒体服务，并表示他希望有更多的言论自由，并将放宽内容审核规则以来，广告商对X就一直心存疑虑。因为该平台理论上可以把品牌广告放在带有攻击性或者仇恨言论的帖子旁边。

在过去的一年里，包括通用汽车和大众汽车在内的许多公司都曾在不同场合表示过反对，因为在X平台上，仇恨言论、虚假信息和外国宣传激增，有大量文件记录在案。

马斯克还从以 “热核点名羞辱 “的方式威胁任何敢于暂停消费的广告商，转为选择曾在 NBC 环球公司（NBCUniversal）担任高级广告主管的亚卡里诺女士接替他担任首席执行官，以此向广告商示好。他在公开场合与苹果公司等主要广告主大打出手，并对负责维护广告业关系的销售主管进行了 “大清洗”。IPG 等顶级广告公司敦促他们的客户远离 X。

在马斯克先生收购 Twitter 之前，广告业务一直占 Twitter 收入的 90%左右。上个月，X 告诉员工，公司估值为 190 亿美元。这低于马斯克先生支付的 440 亿美元。

反犹太主义敏感度的提高、马斯克先生喜欢在公开场合争吵以及几个月来对 X 公司大惊小怪后的普遍疲劳，让许多广告专业人士在周五犹豫不决。

马斯克在周四晚些时候发帖称，“媒体事务是一个邪恶的组织”。

Media Matters总裁兼首席执行官安杰洛·卡鲁索内（Angelo Carusone）说，马斯克先生 “称我们是邪恶的”，因为他指出了X上的内容，这 “与我们强调的任何右翼账户并无不同”。

他还补充说，X“不仅仅在苹果公司广告收入上损失，而且也成为了他们赢得广告客户战略的绊脚石”。

大取代理论

马斯克上周三的推特，被认为是为“大取代理论”背书。

反犹太阴谋论认为，犹太人希望将无证少数民族人口带入西方国家，以减少这些国家的白人人口比例，这种理论一直为网络仇恨阻止所信奉。

2018年，在匹兹堡生命之树犹太教堂内，一名曾在互联网上发表反犹太言论的白人男子枪杀了11名礼拜者，并指责犹太人允许移民 “入侵者 “进入美国。这次是美国历史上针对犹太人的最致命袭击。

第二年，另一名白人男子对所谓的 “西班牙裔入侵得克萨斯州”感到愤怒，在埃尔帕索的一家沃尔玛超市向购物者开火，造成23人死亡，后来他告诉警方自己想要杀死墨西哥人。

2022年，在水牛城又发生了一起致命的大规模枪击事件，一名全副武装的白人男子被指控杀害了10人，他的目标是该市以黑人为主的东区的一家超市，他在网上发布的长篇散文中写道，那里的购物者来自一种试图“从种族上取代我的同胞”的文化。

三起枪击案，三个不同的目标 — 但都被一个不断变异的信念联系在一起，这个信念现在通常被称为 “大取代理论”。在美国的极端生活中，”取代论” — 即西方精英（有时受犹太人操纵）想要 “取代”美国白人并剥夺其权力 — 已成为种族主义恐怖的引擎，帮助激发了近年来的大规模枪击浪潮，并助长了2017年在弗吉尼亚州夏洛茨维尔爆发暴力事件的右翼集会。

曾经仅限于 Reddit 留言板和半隐蔽的白人民族主义网站等数字发烧沼泽的大取代理论已经成为主流。在保守派媒体和政界，这种理论被借用和重新混合，以吸引受众、转发和小额捐款。

水牛城事件的嫌疑人佩顿·肯德隆（Payton S. Gendron）自己的说法是，他的激进化之路较为孤独，他沉浸于大取代理论以及其他一些很容易在互联网论坛上找到的种族主义和反犹太主义内容，并将美国黑人与西班牙裔移民一样视为美国白人的 “替代者”。

没有哪位公众人物比福克斯主持人塔克·卡尔森（Tucker Carlson）更大张旗鼓、更不遗余力地宣扬替代论了，自从 2016 年加入福克斯的黄金时段阵容以来，他一直将精英主导的人口结构变化作为自己节目的核心主题。纽约时报发表的一项调查显示，在他的400多期节目中，卡尔森放大了民主党政客和其他各类精英想要通过移民迫使人口发生变化的观点，而他的制作人有时也会像水牛城嫌疑人那样，从互联网的黑暗角落里搜寻节目的原始素材。

在过去的数年中，前众议院议长、佐治亚州众议员纽特·金里奇（Newt Gingrich）和中右翼纽约州众议员埃莉斯·斯特凡尼克（Elise Stefanik）等共和党名人都对大取代理论表示了赞同。金里奇在福克斯节目中宣称，左翼分子正试图 “淹没经典美国人”。

2022年9月，斯特凡尼克在 Facebook 上发布了一则竞选广告，声称民主党人正在密谋通过对非法移民实行 “大赦”来 “实现永久选举保险”，她在广告中说，这将 “推翻我们目前的选民，并在华盛顿创造一个永久的自由派多数”。同月，在民权组织反诽谤联盟呼吁福克斯解雇卡尔森先生后，佛罗里达州共和党众议员马特·盖茨（Matt Gaetz）为电视节目主持人和替补理论本身站了出来。

美联社公布的一项民意调查显示，每三个美国成年人中就有一人认为，有人正在努力 “用移民取代土生土长的美国人，以获取选举利益”。该民调还发现，与收看CNN或MSNBC的人相比，主要收看福克斯新闻（Fox News）、一个美国新闻网（One America News Network）和Newsmax等右翼媒体的人更有可能相信 “大取代理论”。

根据人口普查局（Census Bureau）的数据，在过去十年中，随着被认定为西班牙裔和亚裔的人口激增，自称是以上种族的人数增加了一倍多，美国的多样性日益增强，这是各种替代性言论的基础。

与共和党人相比，民主党政治家通常更支持移民，尤其是在后川普时代，民主党政治家推动对移民和难民给予更人道的待遇。但非法居住在美国的移民人数在整个 20 世纪 90 年代和 21 世纪都在上升，在奥巴马总统执政期间首次开始下降，奥巴马是民主党人，被批评者戏称为 “驱逐总司令”。没有证据表明非公民和其他无投票资格者广泛参与投票。虽然拜登制定了扩大合法移民的计划，但在他的领导下，联邦机构在西南边境驱逐了130多万移民，同时继续执行前总统川普开始实施的一些限制性更强的移民政策。

在整个总统任期内，川普在公开演讲和推特上充斥着关于移民的煽动性言论，有时甚至是虚假言论，他在主张修建边境墙时使用了 “入侵者 “一词。他最狂热的支持者，如亚利桑那州参议员温迪-罗杰斯（Wendy Rogers），去年夏天在推特上说，”我们正在被非法移民取代和入侵”。

研究数字极端主义和媒体的专家描述说，在白人民族主义或本土主义网站上出现的更黑暗版本的替代理论，与目前在传统右翼（包括有线电视新闻和亲特朗普的媒体）中回响的衰减版本之间，存在着复杂的相互作用。

“哥伦比亚大学历史学家尼科尔-海默（Nicole Hemmer）说：”像卡尔森这样的人可以向观众介绍一些观点，然后让他们在网上进行更充分的探索，这些搜索会把他们带入极右翼空间，要么强化他们现有的观点，要么使他们变得激进。”但像卡尔森这样的人也很重要，因为他使这些观点合法化，让观众看到这些观点时显得不那么激进”。

衡量卡尔森先生在传播替代理论方面的影响程度可能是不可能的。但围绕着这位主持人使用 “替代“言论的争议似乎至少帮助推动了公众对这一观点的好奇。根据谷歌的数据，在水牛城枪击案发生之前，“取代理论 “或 “大取代”在谷歌的搜索量曾出现过三次高峰。其中两次分别发生在新西兰克赖斯特彻奇和埃尔帕索的枪击事件之后，世界各地的新闻机构都对这两次事件进行了报道。第三次发生在 2021 年 4 月，当时卡尔森先生在网络上为人口 “替代 “的观点进行辩护后，引起了要求福克斯公司解雇他的呼声。

美国诚信第一组织（Integrity First for America）执行董事艾米·斯皮塔尔尼克（Amy Spitalnick）认为，更广泛地推广大取代言论使仇恨正常化，并使暴力极端分子更加胆大妄为。

斯皮塔尔尼克女士说：这是各种形式的白人至上主义替代理论正常化的必然结果。塔克·卡尔森可能会带头这样做 — 但他的背后有共和党民选官员和其他领导人的支持，他们渴望扩大这一致命的阴谋”。

参考链接： https://apnorc.org/projects/immigration-attitudes-and-conspiratorial-thinkers/

https://www.nytimes.com/2023/11/17/technology/elon-musk-twitter-x-advertisers.html

https://www.nytimes.com/2022/05/15/us/replacement-theory-shooting-tucker-carlson.html